高定家居作為定制家居行業(yè)的一個新興細(xì)分賽道，有望迎來爆發(fā)式增長。中國建博會（上海）關(guān)注消費(fèi)者市場核心需求，聚集高審美高追求客群、高品質(zhì)產(chǎn)品，為定制家居行業(yè)提供強(qiáng)大的推力。3月24日，2023中國建博會（上海）在上海虹橋·國家會展中心落下帷幕。其中，高定展區(qū)規(guī)模達(dá)3萬平方米，為經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師及行業(yè)從業(yè)者提供系列行業(yè)頂尖品牌及選品，推動高定家居產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量躍升。

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高定家居?

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?差異化在哪兒?

何為高定家居

高定家居，究其含義即為“高度定制、高級定制”的居家空間，即最大程度滿足消費(fèi)者的個性化需求，提供原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品、柔性生產(chǎn)、精細(xì)裝修至完善售后的全流程高度定制化服務(wù)。

定制家居是一項(xiàng)以定制方式充分協(xié)調(diào)全屋室內(nèi)裝修裝飾（硬裝）與全屋家具軟裝飾品（軟裝）的系統(tǒng)性工程，其中分量最重的是定制木作系統(tǒng)，含門系統(tǒng)，衣帽間及其他收納柜系統(tǒng)，櫥柜系統(tǒng)和木飾面（護(hù)墻板）系統(tǒng)，為客戶提供能滿足其個性化生活需求而進(jìn)行的高度定制。通常來說，根據(jù)家居產(chǎn)品的個性化定制程度，定制家居市場可分為“常規(guī)定制家居”和“高度定制家居”。

常規(guī)定制家居，以板式定制家居企業(yè)為主。其依托于現(xiàn)代化的大規(guī)模生產(chǎn)，以用戶為中心，依據(jù)不同客戶的戶型結(jié)構(gòu)，提供專業(yè)的定制服務(wù)，主要聚焦于標(biāo)準(zhǔn)品的定制。

高度定制家居，以垂直型的高定家居品牌企業(yè)為代表，作為定制家居行業(yè)的一個新興的細(xì)分賽道，其前身為整木定制，聚焦于配套目標(biāo)客戶的裝修需求，為其提供整體木作解決方案。在常規(guī)定制家居的基礎(chǔ)上，圍繞個人需求，從材質(zhì)、風(fēng)格、色彩、服務(wù)等全方位體系進(jìn)行定制，更注重研發(fā)性和原創(chuàng)性，是藝術(shù)、生活方式、美學(xué)設(shè)計(jì)價(jià)值的體現(xiàn)，因而高度定制家居能夠最大化發(fā)揮個性化定制的優(yōu)勢，高質(zhì)量地滿足客戶的個性化定制需求。具體而言，高度定制家居能夠有效利用空間，通過巧妙的設(shè)計(jì)將房屋空間充分利用，實(shí)現(xiàn)超規(guī)格、特殊造型、特殊色彩等產(chǎn)品的有效落地，不僅滿足了消費(fèi)者的個性化審美需求，還實(shí)現(xiàn)了更多個性化的功能，使家居產(chǎn)品與裝修風(fēng)格完美契合。以產(chǎn)品和服務(wù)驅(qū)動的高定家居，通過產(chǎn)品為紐帶滿足客戶個性化的需求，優(yōu)化木作生產(chǎn)工藝，融入家具布藝軟裝飾品，結(jié)合藝術(shù)性和功能性，為消費(fèi)者打造美感與功能并存的家居體驗(yàn)。

高定家居的重要屬性

高定，是極致工藝與品質(zhì)的代名詞，其代表著最先進(jìn)的工藝，蘊(yùn)含著設(shè)計(jì)最先鋒的思考。高度定制家居，在終端的展示上更加精美高大上，產(chǎn)品定位也更加國際化和智能化，其以設(shè)計(jì)為先導(dǎo)，真正從消費(fèi)者的情感出發(fā)，挖掘顧客對于理想生活的渴望與追求，以極致審美的款式和案例為基礎(chǔ)，通過高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量，高柔性的定制化升級，實(shí)現(xiàn)美與個性并存，追求用戶的極致體驗(yàn)。

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高定家居持續(xù)轉(zhuǎn)型升級，?

?? ? ? ? ? ?風(fēng)口正當(dāng)時(shí)！

高定家居市場現(xiàn)狀

高定家居行業(yè)的發(fā)展受益于社會的發(fā)展，作為一個新興的行業(yè)，行業(yè)特征鮮明。重點(diǎn)表現(xiàn)在三個方面：一是主力品牌出現(xiàn)。不僅驅(qū)動高定家居這一細(xì)分品類逐步走向成熟，而且使得消費(fèi)者擁有了比較可靠的選擇。作為行業(yè)內(nèi)的核心力量，這些垂直型的高定家居品牌，以高定起家，專注于高定，憑借多年的經(jīng)營積累起一定的經(jīng)銷商與客戶資源。其中，圖森、威法、木里木外及諾雅那等高定家居品牌在各類展會亮相、社群交流中活躍度高，把握高定家居潮流風(fēng)尚，憑借各自的品牌魅力獲得消費(fèi)者認(rèn)可，品牌影響力不斷提升，逐漸成為高定家居細(xì)分行業(yè)的龍頭企業(yè)。

二是行業(yè)的推進(jìn)。目前高定營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍明顯擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市基本上都有高定家居實(shí)力派的布局。高定家居“實(shí)力工廠+實(shí)力經(jīng)銷商”的組合，探索出了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、交付一體化的體系，也大幅提升終端交付品質(zhì)。

三是行業(yè)的競爭。高定是片藍(lán)海，不少企業(yè)蜂擁而至，在一定的時(shí)間內(nèi)這個賽道會有點(diǎn)擁擠。市場份額的主導(dǎo)權(quán)更多掌握在了少數(shù)品牌手上，交鋒在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)等全鏈條展開，考驗(yàn)企業(yè)的系統(tǒng)競爭能力。

根據(jù)業(yè)內(nèi)交流和相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前高定家居行業(yè)預(yù)計(jì)達(dá)千億市場規(guī)模，約占定制家居市場規(guī)模的20%，已經(jīng)成為家居行業(yè)新的增長點(diǎn)。

中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)2023年中國定制家居行業(yè)市場規(guī)模突破5,000億元，2016-2022年復(fù)合增長率達(dá)16%。行業(yè)保持良好的發(fā)展態(tài)勢。

高定家居的高質(zhì)量發(fā)展

2023年3月13日，全國兩會完成各項(xiàng)議程，圓滿落下帷幕。兩會期間，“高質(zhì)量”一詞被頻繁提出，成為政府工作報(bào)告高頻詞。國家立于新征程上，一步一個腳印扎實(shí)推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展。隨著國家領(lǐng)導(dǎo)人提出的高質(zhì)量發(fā)展政策，將會伴隨著一大批高素質(zhì)的新興行業(yè)發(fā)展，國民經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)升級，將會迎來家居行業(yè)的復(fù)蘇，構(gòu)建家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新格局。定制家居產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的個性化需求，具備空間利用充分、質(zhì)量穩(wěn)定、整體感強(qiáng)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)高等諸多優(yōu)點(diǎn)，受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注。

同時(shí)，國家和地方政策的支持為定制家居行業(yè)的發(fā)展提供了有利的發(fā)展環(huán)境和廣闊的發(fā)展空間。如工信部、住建部、商務(wù)部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，為家裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向，提出反向定制、全屋定制、場景化集成定制等個性化定制比例穩(wěn)步提高，綠色、智能、健康產(chǎn)品供給明顯增加，智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。緊跟國家政策，共建美好生活。

高定家居前景

高定家居消費(fèi)群體的擴(kuò)大、主力品牌梯隊(duì)的成型，以及運(yùn)營體系的成熟、產(chǎn)品方案的完善，尤其是部分品牌的做強(qiáng)做大，多種跡象均表明，高定家居已實(shí)現(xiàn)基本積累，將進(jìn)入新的發(fā)展周期。

一、可持續(xù)計(jì)劃。2021年國家正式提出：將提高國家自主貢獻(xiàn)力度，采取更加有力的政策和措施，2030年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2060 年實(shí)現(xiàn)碳中和。這是中國就全球可持續(xù)發(fā)展向世界做出的莊嚴(yán)承諾，實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、碳中和將是一場廣泛而深刻的經(jīng)濟(jì)社會變革。在新的時(shí)代命題下，高定家居承擔(dān)起一個中國品牌的社會責(zé)任，搭建環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的生活方式，展望人與自然的和諧未來。從環(huán)�；貧w居家空間，2060年的未來并不遙遠(yuǎn)，在人類命運(yùn)共同體這個大命題下，未來的世界將成為一個可持續(xù)發(fā)展社區(qū)，需要行業(yè)更大范圍內(nèi)探索家居空間碳中和這個問題。

二、智能家居。智能家居是指利用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、傳感器、人工智能等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)家居設(shè)備之間互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)家居智能化、便捷化、安全化、舒適化的一種家居形態(tài)。隨著技術(shù)進(jìn)步和用戶對生活品質(zhì)要求的提升，智能家居滲透率不斷提高呈逐漸增長趨勢，未來是智能家居的時(shí)代,發(fā)展前景廣闊。智能生產(chǎn)線的建設(shè)運(yùn)營帶來的不僅是成本優(yōu)化，還有個性化需求的“規(guī)�；�”生產(chǎn)，成本和效率雙速優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)普及化發(fā)展趨勢。高定家居，要想從用戶的需求出發(fā)真正根據(jù)不同的家庭居住條件、成員結(jié)構(gòu)及生活習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)「千人千面」的個性化定制智能方案，需要軟裝、硬裝、家具家居、智能家居控制行業(yè)內(nèi)深度合作、互補(bǔ)，共建高度智能家居生活。

三、數(shù)字化工廠。所謂數(shù)字化工廠，就是較于傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)型升級。在數(shù)字化工廠中，多會利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)物、人、系統(tǒng)之間的互連，消除“信息孤島”的存在。隨著高定家居熱潮的逐漸升溫與市場普遍對于新技術(shù)、新理念認(rèn)知水平的持續(xù)提高，定制家居產(chǎn)業(yè)正歷經(jīng)從信息化、數(shù)字化跨越到智能化階段，構(gòu)建數(shù)字化工廠是走向智能制造與實(shí)現(xiàn)高度定制家居藍(lán)圖的必由之路。未來風(fēng)起，高定家居數(shù)字化將走向深海區(qū)。行業(yè)共性需求催生了數(shù)字化服務(wù)商，并通過與企業(yè)共同探索實(shí)踐，逐漸形成了各細(xì)分領(lǐng)域的基礎(chǔ)設(shè)施。企業(yè)將數(shù)字化能力和營銷服務(wù)能力深度結(jié)合在一起，探索出了通過“科技工具賦能、全渠道營銷數(shù)字化、全流程產(chǎn)業(yè)服務(wù)”為一體的組合拳，推動行業(yè)加速增長。相信有更多高定家居的企業(yè)會因數(shù)字化“乘法”效果而長期受益。

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